Facebook reklama je efektívnym nástrojom na oslovenie cieľovej skupiny, no jej úspech závisí od správneho nastavenia jednotlivých prvkov. Každá reklama sa skladá z niekoľkých častí, ktoré majú svoj význam a ovplyvňujú jej výkon. V tomto článku si vysvetlíme, ako fungujú primárny text, nadpis, popis a médiá, a ako ich správne používať na dosiahnutie najlepších výsledkov.
1. Hlavný reklamný text (Primary Text)
Najdôležitejšia časť reklamy, ktorá poskytuje kontext a zaujme cieľovú skupinu. Mal by byť jasný a dobre štruktúrovaný, pričom jeho dĺžka závisí od cieľovej skupiny a typu reklamy. Niektoré reklamy fungujú lepšie s krátkymi textami, iné so širším kontextom. Vždy je potrebné testovať rôzne varianty.
- Odporúčaná dĺžka podľa Facebooku: do 125 znakov.
- Maximálna dĺžka pred skrátením: závisí od zariadenia a rozloženia, približne 150 znakov.
2. Nadpis (Headline)
Kľúčový prvok, ktorý upútava pozornosť.
- Odporúčaná dĺžka podľa Facebooku: do 40 znakov.
- Maximálna dĺžka pred skrátením: približne 60 znakov.
- Musí byť jasný, presvedčivý a akčný.
3. Popis (Description)
Doplnkový text, ktorý poskytuje ďalšie informácie.
- Odporúčaná dĺžka podľa Facebooku: do 30 znakov.
- Maximálna dĺžka pred skrátením: približne 60 znakov.
- Slúži na doplnenie nadpisu, nie je vždy zobrazený.
4. Obrázok alebo video (Media)
Vizuálna časť reklamy je prvá vec, ktorá priťahuje pozornosť a rozhoduje o tom, či si používateľ všimne váš obsah.
Obrázky
Hlavný obrázok reklamy je najčastejšie vo formáte 1:1 (napr. 1080×1080 px, 1440×1440 px), no niektoré umiestnenia môžu využiť aj iné pomery strán. Ak nezadáte iné formáty, reklama sa nezobrazí na niektorých umiestneniach, ale stále bude fungovať tam, kde je 1:1 podporovaný.
Videá
Odporúčaná dĺžka videa je do 15 sekúnd, pretože pozornosť používateľov rýchlo klesá. Väčšina ľudí prestane sledovať už po prvých pár sekundách, takže najdôležitejšia informácia musí byť hneď na začiatku.
Odporúčané rozmery pre rôzne umiestnenia
- Štandardný formát pre feedy, in-stream videá, reels: 1:1 (napr. 1080×1080 px, 1200×1200 px)
- Stories, Reels, aplikácie a partnerské weby: 9:16 (napr. 1080×1920 px, 720×1280 px)
- Pravý stĺpec a výsledky vyhľadávania: 1.91:1 (napr. 1200×628 px, 1080×566 px)
Ak nepridáte ďalšie pomery strán, reklama sa stále zobrazí tam, kde je 1:1 podporovaný, ale Facebook nebude môcť použiť niektoré ďalšie umiestnenia. Ak však pridáte viac rozmerov, Facebook môže vykonávať viac variácií testovania a potenciálne nájsť výhodnejší cost per result v jednom z neštandardných formátov mimo 1:1.
5. Call-to-Action (CTA)
Tlačidlo vyzývajúce na akciu, napr. „Kúpiť“, „Viac info“.
- Nie je možné napísať vlastný text.
- Treba si vybrať z predvolených možností.
6. Odkaz (URL)
Cieľová stránka, kam bude užívateľ presmerovaný.
- Mala by byť relevantná a optimalizovaná pre mobilné zariadenia.
Optimalizácia a testovanie
- Spustite viacero variant reklám: niektoré s obrázkami, iné s videami.
- Testujte rôzne nadpisy a primárny text.
- Monitorujte metriky a optimalizujte na základe výsledkov.
Stručná, jasná a vizuálne pútavá reklama má väčší úspech. Efektívna Facebook reklama nie je len o dizajne, ale aj o premyslenej kompozícii všetkých prvkov.
